de '70s door het oog van de reclame...

De jaren 70:  we herinneren ons zinderend hete zomers, het WK '74, de eerste autovakanties naar Frankrijk en Joegoslavië (vaak met een kistje aardappels in de caravan), vrouwen in mini- en maxirokken, popliedjes van Mud en Boney M maar ook het begin van de punk, zitkuilen en macramé en wat al niet meer…

Deze tentoonstelling met advertenties, affiches en televisiecommercials uit de jaren 70 verbeeldt de consumptiedrang en de vrijheid van het individu mede dankzij de welvaartsstijging in die tijd. Blote borsten in een zeepreclame en vrijgevochten jongeren op hun Puchs. Rokende stoere mannen op hun zeilboot. Verleidelijke drankjes in de handen van feestende jonge mensen met parelwitte tanden. Maar de jaren 70 waren ook: nieuwe huiselijkheid, preutsheid en burgerlijkheid. In de reclame zien we nog vooral vrouwen aan de (af)was en brave huisvaders met pantoffels aan achter hun krant. De oliecrisis, Molukse gijzelingen, Dolle Mina's en linkse 'aksies', ook dat zijn de jaren 70. 'Gisteren deed ik het nog … ' is dankzij vele advertenties , affiches en spots een feest der herkenning van deze vrolijke tijd. Maar propagandaposters en ideële advertenties geven ook een minder geïdealiseerd beeld van de maatschappij van toen. Ook de kritiek op de rol van de vrouw en de zorgen om de consumptiedrang en de daarmee samenhangende aantasting van het milieu worden getoond.

Centre Céramique | Avenue Céramique 50 | 6221 KV Maastricht